Умная колонка Маруся: 10 сценариев из обычной жизни

Задача

Умную колонку трудно продать списком функций. «Отвечает на вопросы, включает музыку, вызывает такси» — так можно сказать о любом голосовом помощнике, и такой список ничего не говорит человеку о его собственной жизни.

VK нужен был контент для своих соцсетей, который покажет Марусю в деле: в каких моментах обычного дня колонка действительно пригодится. И сделать это в формате ленты — коротко и вертикально, чтобы ролик досматривали наравне с обычными постами, а не пролистывали как рекламу.

Идея: одна ситуация — одна функция

Мы предложили не демонстрацию возможностей, а серию мини-скетчей. В каждом — узнаваемая бытовая ситуация и одна функция Маруси, которая её разрешает. У истории есть герой, маленький конфликт и поворот, а колонка в ней не главный герой, а участник: ей задают вопрос, и ответ двигает сюжет — иногда решает проблему, иногда добавляет комичности.

Так функции перестают быть абстрактными. Зритель не слушает, что умеет колонка, а узнаёт себя: сонное утро перед работой, ребёнок, который не хочет засыпать, спор о том, брать ли зонт.

10 сценариев из повседневной жизни

Сценарии всех роликов написали мы. Каждый держится на одной ситуации:

• девушка читает книгу и спрашивает, что такое анатидаефобия, — ответ про страх, что за тобой наблюдает утка, оказывается неожиданнее любого словаря;
• героиня собирается печь пирожки с тыквой: Маруся диктует рецепт и отправляет список ингредиентов в смартфон, но в итоге проще заказать еду в Delivery Club;
• девушке нужен повод отказаться от свидания — Маруся подсказывает, что сегодня день хеви-метала. Повод найден, но кавалер приходит с электрогитарой;
• пара спорит, брать ли зонт: Маруся сообщает о дожде с порывами ветра, и прогулку меняют на кино — как раз вышел «Форсаж 9»;
• сонное утро: герой в маске для сна собирается на автопилоте, а такси на работу вызывает голосом;
• бабушка читает внучке «Малыша и Карлсона» — Маруся продолжает сказку записью из радиоархива;
• внучка спрашивает, как звучит ксилофон, — объяснять словами не нужно, Маруся просто его включает;
• курс валют для всей семьи: бабушка спрашивает про немецкую марку, папа в маске для ныряния — про турецкую лиру, дочь — про биткоин;
• семья за чаем играет с Марусей в «Угадай язык», и испанский напоминает бабушке историю из деревенской молодости;
• папа купает дочку и просит включить музыку из «Челюстей» — резиновые утки получают свой саундтрек.

Рецепты, погода, такси, сказки, игры, музыка — вместе серия охватывает весь день и всю семью: от студентки до бабушки с внучкой.

Кастинг и локации

Героев подбирали так, чтобы аудитория VK увидела в них себя: молодая девушка, пара, молодой папа, бабушка с внучкой, семья за общим столом. Часть героев переходит из ролика в ролик, поэтому серия воспринимается как жизнь одной большой семьи, а не набор разрозненных реклам.

Для съёмок подобрали квартиры с разными интерьерами — гостиную, кухню, спальню, прихожую, детскую и ванную. Колонку ставили в кадр так, как она стоит в настоящем доме: на тумбе в прихожей, на кухонном столе, у кровати. В роликах участвуют обе модели — «Капсула» и компактная «Капсула Мини» с часами на корпусе.

Продакшн: сразу под экран смартфона

Снимали сразу в вертикальном формате 9:16, а не обрезали горизонтальную картинку. Композицию строили под экран телефона: герой и колонка в одном кадре, крупные планы реакций, детали в руках героев.

Ролики короткие — от 24 секунд до чуть больше минуты, и ситуация считывается с первых кадров. Ответы звучат голосом Маруси, а там, где сюжет держится на переписке, как в ролике про свидание, сообщения выведены на экран графикой.

Что сделали

Мы взяли проект целиком — от идеи до готовых роликов:

• концепцию серии и сценарии 10 роликов;
• кастинг актёров на все роли — от студентки до бабушки с внучкой;
• подбор локаций и реквизита;
• съёмку в вертикальном формате;
• монтаж, цветокоррекцию, звук и графику.

Результат

У VK появилась серия из 10 вертикальных роликов общей длительностью около 7,5 минуты. Каждый ролик самостоятелен и может выходить отдельной публикацией, а вместе они показывают, как Маруся встраивается в обычный день семьи.

Функции колонки показаны не перечнем, а ситуациями, в которых зритель узнаёт себя. Формат легко продолжить: новая функция — новая бытовая история с уже знакомыми героями.

Если вам нужно показать продукт не на презентации, а в жизни людей, — мы знаем, как уложить это в ролик для ленты, который хочется досмотреть.